"E-Paper"-Zeitung der Zukunft?

Überhaupt scheinen sich Benutzerfreundlichkeit und Qualität der angebotenen Leistung direkt auf den Markterfolg der jeweiligen „E-Paper“ auszuwirken. Verlage mit einer herkömmlichen PDF-Ausgabe liegen in der Regel weit abgeschlagen hinter denen mit HTML/XML-Technologie. Die Größe des Verlages oder die Höhe der gedruckten Auflage scheint dabei keinen Einfluss auf die Zahlen der „E-Paper“-Abonnenten zu haben, es sind in allen Kategorien Vertreter der verschiedensten Auflagenhöhen vertreten. Die auflagenstärkste Zeitung, die Hannoversche Allgemeine Zeitung (HAZ) fällt allerdings doch aus dem Rahmen: Sie bietet ihr „E-Paper“ ausschließlich kostenlos an, und dies auch nur ihren Print-Abonnenten. Daher erfüllt die HAZ die Voraussetzungen zur IVW-Zählung nicht. Hier lässt sich schon auf eine mögliche Strategie des Verlegers schließen, welcher in der Hauptsache die Stärkung und den Imagegewinn der seiner gedruckten Zeitung zum Ziel hat, da als einzige Zielgruppe für „E-Paper“ die Print-Abonnenten anvisiert werden. [...]

Wie im ersten Teil dieses Kapitels beschrieben, stellt „E-Paper“ eine Kombination aus gedruckter und Online-Zeitung dar. Für die Initiatoren der Studie war es deshalb wichtig herauszufinden, welche der Nutzungskompetenzen von den Probanden beim Lesen von „E-Paper“ am meisten angewandt werden. Bei der Durchführung zeigt sich, dass die Nutzer viel mehr die erlernten Nutzungsmuster der Tageszeitungslektüre anwenden, als solche von Online-Zeitungen. Dementsprechend zeigen die Befunde auch, dass „E-Paper“ von den Nutzern eher als Variante der Tageszeitung, als als Variante eines OnlineAuftrittes gesehen wird. Dabei ist die elektronische Zeitung sowohl von der Gestaltung als auch von der Nutzung her gesehen eher eine Sekundärvariante der Tageszeitung, als ein eigenständiges Ersatzprodukt. In der Studie wird ebenfalls nachgewiesen, dass es aus oben genannten Gründen eher unwahrscheinlich ist, bestimmte Nutzergruppen für „E-Paper“ zu gewinnen. Für Menschen mit starkem Online-Bezug und wenig oder gar keiner Erfahrung beim Zeitungslesen, wie zum Beispiel viele Jugendliche, wird „E-Paper“ wohl nie oder nur eine untergeordnete Rolle spielen. Sie strategisch als Zielgruppe für „E-Paper“ ins Visier zu nehmen, wird daher kaum messbaren Erfolg mit sich bringen. [...]

Die zweite Unterscheidung entsteht durch die Differenzierung in Online- und OfflineEbene. Gemeint ist damit die "Art der zwischen die Kommunikationspartner geschalteten elektronischen (Speicher-) Medien bzw. der Zeitraum zwischen der elektronisch unterstützten Übermittlung und Nutzung der Kommunikationsinhalte“34. So muss ein Offline-„E-Paper“ zuerst durch Download als PDF-Datei vom Server des Verlages geladen, und dann durch den Nutzer auf die eigene Festplatte gespeichert werden, bevor er das PDF mittels der Software „Acrobat Reader“ öffnen und die faksimilierte Version der Zeitung lesen kann. Diese Offline-Variante ist vor allem in den USA sehr weit verbreitet, wogegen in Deutschland die Online-„E-Paper“ populärer sind. Hier findet die Informationsübermittlung zwischen dem räumlich entfernten Speichermedium und dem Computer des Nutzers praktisch ohne Zeitverzögerung statt.35 Dies hat den Vorteil, dass Verlinkungen der Inhalte und, soweit vorhanden, eine zeitnahe Interaktion mit dem Nutzer stattfinden kann. Nachteile sind in erster Linie die Kosten für die laufende Nutzung des Internetanschlusses und das Nichtvorhandensein einer immerwährenden Verfügbarkeit der Zeitungen für den Leser. Mittlerweile wird von fast jedem Online-„E-Paper“-Anbieter dem [...]